历史传承，800年后宫美颜传奇。

　　龟苓膏这种传统食品，对于现代消费者来说，还停留在两广一带凉茶铺的记忆，大众的认知龟苓膏是一款清热去火的功能药膳。其实，消费者很少真正了解龟苓膏的起源和历史。早在800年前的南宋，丞相陆秀夫就把当时后宫御用的配方，结合江门崖山的仙草，创制出最初的龟苓膏，其后龟苓膏除了在后宫中成为养生的食品，更是在达官贵府中流行，后来陆秀夫后裔遵循龟苓膏古法秘制，创立名号生和堂。由于龟苓膏有显著的清热排毒、滋阴养颜功效，经过历朝历代，龟苓膏逐渐成为女性首选润肤焕颜的内服滋养佳品，不光是《红楼梦》中有记载，相传在清宫中也是御用的圣品。从古代公主格格的闺房里，三十年代太太小姐们的妆台上，再到现代女性们的包包里，穿越800年的时光，留下的依然是对东方女性的美丽见证和关怀。

　　药食同源，口味创新重塑经典。

　　生和堂坚守传统制作工艺和流程，尤其是对原料的甄选——真材实料。在此基础之上，弱化龟苓膏本身中药味，创造出全国消费者普适度最高的口味，赢得了全国消费者的喜爱。

　　同时，生和堂在口味创新方面勇于开拓，在众多竞争品牌纷纷添加水果口味的时候，生和堂摒弃了这种模糊品类和功能的做法，而是坚持在传统上创新，选择添加药食同源的草本，如龟苓膏加金银花、罗汉果、金菊五花、冰糖菊花、冰糖莲子等，坚持草本健康的概念，让更多时尚女性体验到去火养颜的功效。\

　　时尚休闲，包装创新引领潮流。

　　30年代凉茶铺的龟苓膏为即熬即食， 包装多为陶罐瓷碗。 80年代龟苓膏出现铁罐装，外观即笨重又不方便食用。90年代龟苓膏进入终端超市，多采用简单的PVC塑料杯装，盖膜不易撕开，容易溅出，设计简陋和陈旧。面对龟苓膏品类的日益老化和包装的守旧，生和堂锐意创新，不断挑战。2005年生和堂创新专利包装，采用高品质材料纯铝膜封口，易撕不侧漏，方便携带和食用，透明杯盖内附蜂蜜杯和炼乳杯，设计时尚精致。

　　2014年，生和堂行业首次推出散装小杯龟苓膏就获得了成功，这款产品使龟苓膏成功跨界到草本健康休闲零食的领域，食用更方便，口感更集中，便于家庭聚会的分享。这一成功，给龟苓膏品类打开了更广阔的思路和前景，继而生和堂又推出了吸吸龟苓爽，又成功的从膏体产品跨界到方便饮用的软饮，更加便利的休闲时尚轻养生产品，直到2015年至今，吸吸龟苓爽的销量成直线上升趋势，成为生和堂未来打造的明星爆款，经销商订货络绎不绝。两款同样可以用“吸”字形容的新兴龟苓膏产品，一个是有如果冻形式的小杯吸，一个是经典吸吸装的吸，在生和堂勇于创新的行动中，验证了市场和消费者习惯的改变趋势，那就是打造更方便、更时尚的轻养生文化。龟苓膏，现在流行吸着吃!生和堂以“传承&创新”的相对论，创造出一个又一个的市场奇迹。

　　场景时机，概念创新引导生活。

　　生和堂龟苓膏在“随时随地的轻养生”这一概念下的创造时机，消费者体验和增加消费者的接触动机。比如“最近很上火”、“青春不要痘”、“睡个美容觉”、“上班压力大”、“体内大扫除”、“皮肤要滋润”、“电脑看太久”等等，同时又紧紧围绕着龟苓膏的功能来诉求，那就是“清热排毒、滋阴养颜”，而这些场景时机又非常符合年轻白领女性的生活形态。

　　全球战略，渠道创新占领先机。

　　生和堂在龟苓膏行业锐领先机，进行全球战略渠道布局。首先在中国，全国所有KA系统100%覆盖，全国医药连锁系统覆盖超过4000家，全国重要休闲连锁店均有合作，超过4000家，全国所有终端售点超过20000家。在加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚、南美洲等国家和地区，生和堂产品开始进入终端销售渠道，深受全球华人的喜爱和认可。